一年一度的“双11”电商购物狂欢刚刚落幕。据统计，今年“天猫双11”，农村淘宝总订单量接近2000万笔，成交额接近32亿元，比去年同期增长8倍。近年来，随着农村经济水平提升和网络基础设施普及，城乡间信息差异逐渐缩小，农村电商日益发展。据权威部门统计，目前全国已建农村电商服务点约30万个，覆盖29个省。然而，在激增的农村淘宝交易中，大部分为城市工业品“下沉”到农村销售，而农产品“上行”进城销售却遭遇了不少难题。“买易卖难”成为很多农村电商面临的现实问题。

过去，农民只是“面朝黄土背朝天”地专注于农产品种植，或从事简单的农产品加工。如今，随着互联网销售平台的发展，农民不再是农产品的生产和初级供应者，而成为了需要直面消费者的商人。

那么，如何将自家优质的农产品推销给消费者，打通销售渠道？实现城市商品下行和农产品下行双向流通？这既需要政府有政策扶植，积极打造优质农产品品牌，推进农产品标准化生产，完善农村物流体系网络建设等。同时，更需要电商经营者──农民，对自身角色的重新定位，不断更新知识储备，主动学习与市场、管理、金融等相关的知识，转型成为了解电子商务的专业人才。这种身份的转型，尤其对于农村年轻人来说，是一次充满机遇与挑战的良好契机。

电商人才不单单只是能开网店，更需要对品牌策划包装、制定质量标准、宣传推广、大数据分析以及销售、物流、售后等环节有所了解。对此，大多数村干部和村民都是“小学生”。因此，农村要积极开展电商人才本土化培养，成立专门的培训机构，结合当地职业教育资源，加强现有人才培养。以大学生村官、返乡农村青年、个体经营者等有潜力、能成长的创业群体为重点，积极培育一批农村电商创业带头人。此外，采取多种形式积极引进人才，聘请专家顾问、与高校等机构合作办学等。推进创新创业孵化园区的建设，为人才提供创新创业的发展平台。